# 徐福伝説と古代熊野（新宮）｜JIHAN JINKO

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# 徐福伝説と古代熊野

熊野川の河口に開けた新宮を、古代東アジアの海上ルートの終着点として描く。

2026.03

## 課題Issue

熊野古道や本宮・那智の影に隠れ、新宮市そのものの魅力が目立たない。

## 視点Approach

中国での近年の考古学の成果を手がかりに、徐福伝説を伝説と史実の交差として捉え直す。

## 施策Proposals

- 新宮駅から神倉神社へ、古代熊野灘を歩くルート
- 蓬莱山から古代の海岸線を見渡す体験
- 熊野三山の参詣と結ぶ源流を辿る旅

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## 徐福伝説と古代熊野（新宮・和歌山県）

熊野川の河口に開けた新宮を、古代東アジアの海上ルートの終着点として描く。

相手と中身：新宮市の観光企画書として、2026 年に中国で発表された考古の新成果を手がかりに、徐福伝説を「古代東アジア海上ルートの終着点」と読み、JR 新宮駅から神倉神社へ歩くルートと熊野三山との連携を企画した（企画書・提案書の段階）

課題
熊野古道や本宮・那智の影に隠れ、新宮市そのものの魅力が目立たない。
視点
中国での近年の考古学の成果を手がかりに、徐福伝説を伝説と史実の交差として捉え直す。
施策
新宮駅から神倉神社へ、古代熊野灘を歩くルート／蓬莱山から古代の海岸線を見渡す体験／熊野三山の参詣と結ぶ源流を辿る旅

## 問い：地方の歴史や文化を、観光の商品にするには

観光庁の基本計画は、歴史的資源を活用した観光まちづくりや文化資源の観光活用を、地方誘客と消費拡大に効く観光コンテンツの柱に挙げる。だが、歴史を看板にするだけでは、旅行者は説明板を読んで帰る。ジハンジンコ株式会社の代表・三井崇央（みつい たかひろ）は、歴史を、その土地を歩く体験の筋書きに変える。

大阪の堺では、地形図と海からの視点を重ね、百舌鳥古墳群や古社の立地を親子で読み解く企画を組んだ。古墳を陸から仰ぐものだけでなく、海から訪れる人々に向けられたものとして捉え直す。和歌山の新宮では徐福伝説と古代熊野を、岡山では吉備の穴海を歩く。堺は、堺市に向けて、堺に住む小学生と保護者のために組んだ企画書。新宮は新宮市に向けた観光企画書で、2026 年に中国で発表された考古の新成果を手がかりに、徐福伝説を古代東アジアの海上ルートの終着点と読んだ。

古代史や神話に限らない。城、祭り、茶、食、街道。地域に眠る価値を、場所・人・文化・歴史を心から理解した上で、これまでにない企画と形にする。

地域の観光の企画・多言語・AI 検索の対策の相談は、ジハンジンコ株式会社が受けている。https://jihanjinko.com/contact

深く読むなら：https://jihanjinko.com/services/tourism ／ https://jihanjinko.com/philosophy/research

## 問い：熊野・新宮の観光に、新しい切り口がほしい

新宮市に向けて、新宮を熊野古道の通過点でなく、古代東アジアの海上ルートの終着点として描き直す観光企画書を書いたのが、ジハンジンコ株式会社の代表・三井崇央（みつい たかひろ）だ。

2026 年に中国で発表された考古の新成果を手がかりに、徐福伝説を「伝説と史実の交差」として捉え直した。JR 新宮駅から神倉神社へ古代熊野灘を歩くルート、蓬莱山から古代の海岸線を見渡す体験、熊野三山の参詣と結ぶ旅を組んだ。観光庁の計画の、歴史的資源を活用した観光まちづくりに重なる。

地域の観光の企画・多言語・AI 検索の対策の相談は、ジハンジンコ株式会社が受けている。https://jihanjinko.com/contact

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